近年來本局積極推廣東南亞來台旅遊市場，對當地及週遭區域拓展客源，推廣來台觀光旅遊，藉由參與旅展，增進國際觀光交流、掌握觀光旅遊趨勢與脈動、創造商機，戮力達成觀光計畫之成長目標，並提供當地民眾全方位的旅遊諮詢服務等。近2年該地區來台觀光人數大幅成長，去年在全球景氣趨緩中，仍達到10.24%的成長率，為深具潛力的客源市場。本次旅展結合政府及民間觀光業者組團參加，代表團成員包括政府單位、民間觀光組織、旅行社、飯店業、休閒農場、主題樂園、婚紗協會等38個單位共計71人組成，同時舉辦台灣觀光推廣會，加強與當地媒體和業者交流。另值得關注課題為全球熱門的穆斯林市場，尤其馬來西亞穆斯林約佔該國六成人口，更是台灣觀光市場值得開發耕耘的新藍海。在這波全球性不景氣環境影響中，馬來西亞觀光部推出「ZOOM Malaysia」的運動，鼓勵其民眾在國內旅遊，刺激景氣發展。今年春季旅展的買氣雖較去年下滑，惟台灣旅遊產品的多樣性選擇，在各大旅行社賣力銷售中，三日終售出2,406套旅遊產品。