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出國報告資料

2019台灣食品節暨馬來西亞通路拓訪案

瀏覽人次: 61

a【基本資料】

系統識別號: C10801357
相關專案: 與「新南向政策」相關
計畫名稱: 2019台灣食品節暨馬來西亞通路拓訪案#
報告名稱: 參加「2019台灣食品節(Taiwan Food Festival)」暨馬來西亞通路拓訪出國報告
電子全文檔: pdf C10801357_1.pdf pdf C10801357_2.pdf
附件檔:
報告日期: 108/09/10
報告書頁數: 11

b【計畫主辦機關資訊】

計畫主辦機關: 行政院農業委員會 http://www.coa.gov.tw
出國人員: 出國人員名單
姓名 服務機關 服務單位 職稱 官職等
唐淑華 行政院農業委員會 國際處 簡任技正兼科長 簡任
顏深賢 行政院農業委員會 國際處 科員 薦任
出國期間: 108/06/27 至 108/06/29

c【其他資料】

前往地區: 馬來西亞;
參訪機關:
出國類別: 訪問
關鍵詞: 馬來西亞,穆斯林市場,台灣食品節,伊勢丹百貨
備註:

d【分類瀏覽】

主題分類: 農業
施政分類: 農產貿易

e【報告內容摘要】

一、隨著全球經濟一體化,國際行銷必須尋找各種潛在的未來市場,曾經非常封閉的中東、東南亞等穆斯林國家,即是目前最夯的潛在市場。財團法人商業發展研究院(以下簡稱商研院)執行本會「臺灣農水產品(含加工品)在穆斯林市場之商機調查暨推動計畫」,辦理「臺灣農水產及加工品廠商與穆斯林市場買主對接」工作,陸續協助國內業者與馬來西亞、印尼及阿拉伯聯合大公國等3國重要通路業者進行一對一精準商機媒合。二、年6月28日至7月12日在馬來西亞伊勢丹百貨旗下KL Isetan KLCC及Lot 10兩家超市通路同步舉辦「台灣食品節」活動,計採購臺灣48家優質農產商品,包括芒果、水梨、哈密瓜、番石榴、苦瓜、絲瓜及加工食品等共300項食品(部分商品具清真認證),預估展售活動期間暨後續交易金額可達2,000萬新臺幣。三、馬國超市均將農產生鮮蔬果陳列於超市賣場入口顯眼處,以吸引消費者選購,畜禽及水產品則位於展區後方,伊勢丹或永旺通路幾乎所有的加工食品,外包裝袋及內部小包裝袋,皆標示「清真認證」標誌,顯見該清真產品於馬來西亞市場之主流地位。四、馬來西亞中高端連鎖與零售通路多有販售臺灣加工食品;惟臺灣生鮮農產品仍以間歇性之季節檔期促銷,故伊勢丹行銷經理KC Yeow建議我國果品依時令不間斷地銷售,本會將會同商研院積極協助執行,達成全年供應臺灣蔬果的目標;另盼賡續深化推動伊勢丹合作及廣化馬國其他通路商機。五、馬來西亞的永旺超市通路設有臺灣食品專區,加工食品為國際貿易主流,故本會除了生鮮產品的拓銷活動外,應利用加工產品發展海外臺灣專櫃模式,拓展知名度及業績,以推動臺灣食品加工業外銷,加速帶動臺灣農業升級。