馬來西亞106年來臺旅客人數為528,019人次，較105年同期成長11.3%，係我國第6大客源市場，並為新南向市場來臺人次最多之國家；為拓展馬來西亞客源，持續參加馬來西亞秋季MATTA旅展辦理觀光宣傳、推廣及促銷，以掌握年底馬來西亞旅遊旺季前促銷來臺旅遊最佳時機。本次參加本局委託財團法人台灣觀光協會組團參加旅展並辦理臺灣觀光推廣活動，邀集縣市政府、公協會、旅行業、旅館業、休閒農場及旅遊相關產業等58個單位共114人，分別針對當地華人及穆斯林市場提供深度及友善接待旅遊產品，共同行銷來臺觀光。