提要 旅遊暨觀光研究協會（Travel and Tourism Research Association簡稱TTRA）成立於1970年，該會由政府觀光單位、教育學術單位、觀光研究諮詢單位及旅遊相關業者等，計500多個會員共同參與組成之非營利國際性觀光研究組織。該協會致力於研究觀光旅遊行銷計畫及發展，並以提高旅遊研究及效能為宗旨。TTRA總部設於美國密西根州，是美國觀光領域最大的研究協會，包括亞太分會、加拿大分會、歐洲分會及在美國境內的中部各州分會、大美西分會、東南部州分會、夏威夷分會等，並設有網站http://www.ttra.com。 該協會會員都來自世界各國，將會員區分為白金會員（Platinum Organization Membership)、組織會員(Organization Membership）、首要會員（Premier Membership)、標準會員（Standard Membership）、學生會員（Student Membership）等類別。 我國於1977年以「中華民國交通部觀光局」名義加入該協會「組織會員」，並於今（2018）年由企劃組吳組長潔萍及彭科長麗美擔任組織成員。該協會每年會擇一城市召開年會暨研討會，提出最新的旅遊動態和旅遊研究結果。觀光局為獲取旅遊新知，廣泛搜集相關資料，每年均積極參與，今年度為第49屆於6月26日至28日在佛羅里達州邁阿密珊瑚閣的比勒摩爾旅館（the Biltmore Hotel）舉行，匯聚行業和學術界的菁英，討論「鼓勵旅遊研究廣度的創新」（Encouraging innovation in the universe of tourism research）、「創新、智慧、永續的目的地」（Innovation and Smart,　Sustainable Destinations）、「破壞性科技與激進創新」（Disruptive Technology and Radical Innovation），以及「消費者行為的新視角及創新研究」（New Insights and Innovation research on consumer behavior）等議題，本次會議為旅遊研究的未來提供重要見解，包括人工智慧與觀光議題探討、探索質性研究法—Zmet視覺隱喻技術在觀光旅遊領域的運用、女性在觀光旅遊行業的角色及領導力、探險旅遊趨勢、消費者生活方式暨未來遊客族群，以及當前最夯的議題「Airbnb的商業模式」等，提供瞭解遊客及其行為的新方法。