美國南方音樂節(South by Southwest Music, Film, Interactive Festival)於1987年首度舉辦，於每年3月舉行，為目前北美規模最大音樂盛事之一，該活動內容包括音樂、互動多媒體科技、電影等三大領域，匯集各國流行音樂、科技、電影、文化娛樂產業等人士，根據SXSW官方公告之統計數據顯示，2016年計吸引84個國家、約2,000組以上樂團或歌手參與演出，創造50萬以上人次參觀人潮，並舉辦上百場論壇，顯見SXSW為全球音樂、科技產業之創新展示及商務交易之重要交流平台。 文化部影視及流行音樂產業局本年選薦Hello Nico、孔雀眼、Matzka、Miss Ko、DJ問號等5組國內藝人赴美參演，舉辦臺灣之夜(Taiwan Beats)專場演出活動，另於官方規劃之商務展示中心(Trade Show)設置臺灣展攤，並與財團法人資訊工業策進會合作，輔導2組國內音樂、影像相關新創團隊於臺灣展攤展示相關產品及技術，以跨產業策略聯盟之方式合作開發海外市場。此行旨在了解我國參與美國南方音樂節(SXSW)活動實際執行情形，觀察該活動策展模式及活動規劃，作為未來辦理相關國際音樂節活動及拓展流行音樂海外市場策略之參考。