交通部觀光局長期在主要客源市場積極布局，爭取不同客源市場旅客來臺，以落實「放眼世界 布局全球」的全球宣傳推廣策略。整體國際旅遊市場雖然有朝區域化及縮短每次旅遊天數的傾向，不利於各國爭取長線市場旅客，但北美市場來臺旅客近年呈現穩定成長傾向，依據內政部入出國及移民署統計資料顯示，104年美國及加拿大來臺人數分別是479,452人次及90,666人次，年成長率分別是4.53%及2.33%，其中美國維持103年表現，是來臺客源國的第5大國，僅落於其他均位於亞洲的中國大陸、日本、港澳及韓國，是長線市場的第1大客源國，顯見美國市場對臺灣的重要性。 為延續美國市場穩定成長力道，交通部觀光局延續102年起每年邀請業者組團赴美模式，本年再度規劃赴紐約、芝加哥及洛杉磯3大城辦理北美地區推廣活動。本次推廣團由交通部觀光局張錫聰副局長領軍、台灣觀光協會邀集13家業者及2個表演團體共31位團員共同前往，並在當地辦理記者會、業者交易會，希望透過更多媒體曝光機會增加臺灣觀光品牌知名度，並運用業者交易會協助臺灣業者建立對美產品銷售管道、增加當地業者對臺灣新產品認識，進一步共同吸引更多北美消費者來臺，維持北美市場成長力道。