為擴大玉山品牌在大陸白酒市場知名度，本年度「玉山高粱慈善拍賣」活動，廣邀大陸畫家來台作畫，另為擴大品牌宣傳效益，建立品牌好感度、樹立品牌形象並吸引大陸收藏家，藉由本次大陸記者會活動，以兩岸文創公益交流之媒體宣傳為優先，讓雙方都有聚焦的共同話題。本屆除邀請大陸5位藝術家參與玉山高粱慈善拍賣創作外，在拍賣金額捐助對象，總共8家弱勢兒福機構中，其中2家為大陸兒福機構，期望增加大陸媒體報導專訪的誘因，爭取特定政界或企業界、藏家等的互動與了解，對本屆慈善活動之形象與宣傳具正面助益。