為因應全球企業鼓勵員工休閒旅遊的風行，並配合本局「觀光大國行動方案」對於目標市場提出開發與調節策略，大力開發會展及獎勵旅遊客群與高消費端客群，強調臺灣優良的MICE環境，推廣臺灣為亞洲最佳會展及獎勵旅遊目的地，期吸引外國企業辦理經銷商旅遊、績優人員招待旅遊、員工會議或考察旅遊或員工福利旅遊等或宗教、文化、農業以及經評估具影響力之旅遊團體，來臺舉辦大型會議或獎勵旅遊活動，增進觀光收益。