為賡續對日行銷，本局委託財團法人台灣觀光協會辦理本次活動，邀請縣市政府、旅行社、飯店旅館業者、休閒農場、伴手禮等相關單位組成93個單位、167人之代表團，並由本局謝謂君局長擔任團長，赴日參加旅展、辦理推廣會，以爭取更多日本旅客來客。 本次行程之首要任務為參加由「公益社団法人日本観光振興協会」及「一般社団法人日本旅行業協会（JATA）」所共同舉辦的「ツーリズムEXPOジャパン（JATA Tourism EXPO Japan）」。本展前身為「JATA旅博」及「旅フェア(TABI FAIR)」，今年已邁入第二屆，共計有141國家/地區、1161家企業團體參展。今年結合華航、長榮、復興、虎航及臺北、高雄、彰化、花蓮等縣市政府，以「Taiwan ~ The Heart of Asia」、「Time for Taiwan 旅行臺灣‧就是現在」及喔熊等觀光主題規劃行銷活動，同時邀請原住民傳統舞蹈、剪影達人、台灣茶藝及品茗體驗，希望透過多元臺灣文化演出方式，吸引日本民眾瞭解臺灣觀光資源。 為增加推廣力道與廣度，於參加旅展活動前，9月23日代表團於千葉縣幕張新都心AEON MALL辦理ROADSHOW街頭展演，更分別於9月24日於東京地區、9月28日於名古屋地區、9月29日於大阪地區辦理三合一（商談會、說明會及懇親會）之臺灣觀光推廣活動，並於9月27日參加東京女子時尚秀活動，多元管道行銷臺灣觀光。