海峽旅遊博覽會自2005年創辦以來，今年邁入第11屆，由國家旅遊局與福建省人民政府聯合主辦，福建省旅遊局、厦門市人民政府承辦，臺、港、澳旅遊機構聯合協辦，以兩岸四地為主，連結東南亞、日韓等國家和地區的旅遊品牌會展。本屆海博會臺灣團由苗栗、南投、高雄、宜蘭、金門、馬祖等公協會及觀光單位組成，臺灣館以旅行台灣、就是現在為主題，臺灣觀光吉祥物喔熊裝飾，邀請ZERO 4及阿忠布袋戲等具臺灣在地特色表演團體演出，吸引大陸民眾注意，搭配各攤位贈送旅遊優惠券等方式，提高民眾赴臺旅遊意願。