菲律賓總人口數約9,750萬人，市場規模龐大，其中當地華僑約190萬人，佔總人口的2％，卻實際掌握經濟實力，為目前最大出境旅遊族群，因臨近臺灣具航程短且航班充足，加上臺灣旅遊環境安全、交通便利、物價便宜等優勢，因此菲律賓市場極具開發潛力，應積極吸引多方不同種族客源，努力開拓各式特色旅遊產品。 近年來本局積極推廣東南亞來台旅遊市場，對當地及週遭區域拓展客源，推廣來台觀光旅遊，藉由參與旅展，增進國際觀光交流、掌握觀光旅遊趨勢與脈動、創造商機，戮力達成觀光計畫之成長目標，並提供當地民眾全方位的旅遊諮詢服務等。。本次本次臺灣觀光代表團共有19個單位，38人(含表演團體)，成員包括觀光相關公會/協會、旅行社、飯店、休閒農場及觀光相關單位和表演團體，同時舉辦台灣觀光推廣會，加強與當地媒體和業者交流。 臺灣觀光代表團於7/26-27假當地人潮聚集之SM Mega Mall舉辦臺灣旅遊產品展銷會，兩天展期結合含4家航空公司及12家當地主力旅行社業者進駐共同宣傳銷售，強力促銷臺灣行程，共售出1,150套臺灣旅遊行程，成效斐然。