大陸雲南省人口約有7,200萬人，為一由少數民族多元族群融合之地區，保存歷代古蹟風貌及獨特的少數民族風俗習慣，昆明是雲南省會且為中國西部第四大城市，位居政治、經濟、文化、科技、交通中心樞紐，是西部地區重要的中心城市和旅遊、商貿重鎮，以及中國面向東南亞、南亞開放的門戶。同時也是中國著名的歷史文化名城和優秀旅遊城市。昆明素以「春城」著稱，故有「走進春城昆明 閱盡人間春色」之說，因當地夏季無酷暑、冬季無嚴寒，氣候涼爽宜人，具有典型的溫帶氣候特點。目前大陸來台旅遊人數每日限制5,000人次，自由行人數每日申請配額為4,000人。擁有四面環海豐富的海洋資源，自然悠閒島嶼風情的澎湖，對於大陸內地城市民眾而言既新奇又嚮往，具有相當吸引力，而昆明為陸客自由行開放城市，基此，辦理「世界最美麗海灣 澎湖旅遊推介會」活動，將澎湖之多樣化的觀光資源及特殊的旅遊活動，搭配特色商品的體驗與說明，讓兩地旅行同業能夠更深入了解澎湖旅遊的內涵，促進相關同業主動包裝澎湖旅遊產品，期達到行銷推廣「澎湖之美」並增加客源的效益與目的。