備受兩岸矚目的大陸居民來臺自由行已於今年6月正式啟動，象徵著兩岸民間交流互動，將從此邁入一個新的里程碑，隨著陸客團體行及陸客自由行相繼開放，兩岸民間交流逐漸進入雙向、直接、全面的正常狀態。 為加強行銷陸客來臺自由行，本局與中華兩岸連鎖經營協會（以下簡稱連鎖協會）合作，藉其理監事及協會會員約50個品牌之通路資源優勢，甄選出北京、上海、廈門等地2,000家門市，藉由臺商優質品牌物流通路及門市店頭，擺放臺灣自由行各類文宣資料、播放臺灣觀光宣傳影片，以民間及社會多方力量積極向大陸民眾宣傳臺灣、介紹臺灣，推廣臺灣自由行活動。 交通部觀光局（以下簡稱本局）為增強擴大此次活動的社會關注力及影響層面，爰協助連鎖協會共同合作品牌行銷，聯合兩岸媒體於上海舉辦活動記者會，併特派劉喜臨副局長參與本次新聞發佈會。