自97年7月正式開放大陸旅客來臺觀光以來，大陸旅客已成為臺灣主要客源市場之一，為加強推廣大陸居民來臺觀光旅遊的力度，並拓展大陸地區廣大旅遊市場，本局今年特規劃一系列推廣說明會活動。本次由劉副局長喜臨兼以台旅會副會長身分帶領臺灣旅行業及旅館業共同組團，前往山東宣傳推廣臺灣主題性之深度旅遊優質行程。 臺灣觀光說明會活動，邀請當地組團旅行業者及媒體出席，以傳遞臺灣最新的旅遊資訊，傳達臺灣旅遊安全無虞及品質提升措施，並與當地旅行業者和媒體研討規劃，設計符合當地民眾喜好之優質行程，以加強推介分區主題式的旅遊產品，並促進旅遊商機，使兩地旅遊合作關係更緊密，期能招徠更多陸客來臺旅遊。 另為向大陸居民推廣臺灣旅遊，本局自98年起與江蘇省旅遊協會進行兩岸燈會交流，透過兩岸燈會交流及媒體曝光效果，推動兩岸文化觀光交流，達到觀光宣傳推廣，以吸引更多大陸旅客來臺觀光。第1屆兩岸燈會交流在99年於南京秦淮區白鷺洲公園舉行，第2屆燈會於揚州宋夾城景區舉辦，101年第3屆燈會預定地點為南京市中華門，由本局劉副局長喜臨率本局北京辦事處楊主任瑞宗、林秘書蔚前往南京進行初步現場實地勘查，對展出內容、光環境設計及施工方式等與江蘇省旅遊協會進行實質溝通與討論，俾供本局實際策展之參據。