行政院國軍退除役官兵輔導委員會
參加2010年中國(上海)國際旅遊交易會(CITM)暨觀光推廣活動報告
基本資料
系統識別號: |
C10000551 |
相關專案: |
無 |
計畫名稱: |
2010年中國(上海)國際旅遊交易會(CITM)暨觀光推廣活動# |
報告名稱: |
參加2010年中國(上海)國際旅遊交易會(CITM)暨觀光推廣活動報告 |
電子全文檔: |
C10000551_33021.doc
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附件檔: |
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報告日期: |
100/02/12 |
報告書頁數: |
35 |
計畫主辦機關資訊
姓名 |
服務機關 |
服務單位 |
職稱 |
官職等 |
呂嘉凱 |
行政院國軍退除役官兵輔導委員會 |
會本部 |
副秘書長 |
簡任 |
劉遠忠 |
行政院國軍退除役官兵輔導委員會 |
清境農場 |
場長 |
簡任 |
李清彬 |
行政院國軍退除役官兵輔導委員會 |
福壽山農場 |
場長 |
簡任 |
胡發韜 |
行政院國軍退除役官兵輔導委員會 |
第四觸 |
科長 |
薦任 |
林英志 |
行政院國軍退除役官兵輔導委員會 |
清境農場 |
技師 |
薦任 |
報告內容摘要
為配合交通部觀光局推動「觀光拔尖領航方案行動計劃」、「旅行台灣、感動100」與「開放陸客來台旅遊」等政策與推廣計畫,本會及所屬農場推廣大陸地區來台旅遊市場,並運用大三通、兩岸直航包機(航線延遠權)利基,爭取華語新興市場客源,逐步規劃farmstay 及「機場+農場」深度旅遊,推動後續開放「陸客自由行」政策,拓展大陸市場,透過參加旅展及與當地旅遊媒體宣傳行銷退輔會所屬遊憩區,以提升退輔會所屬遊憩區大陸地區地區市場能見度及知名度。
另於報告內提出九項「心得及建議」以供退輔會所屬遊憩區於推動大陸地區觀光旅遊市場參考:(一) 因應大陸地區特有假期(五一長假及十一黃金週)及觀光局統計陸客來台高峰集中於4-5月(99年4月平均每天4818人),鎖定銀髮族、中產階級及家庭族群推廣來台遊憩方案,彌補淡季平日住宿率,避免與寒暑假旺季客源重疊。(二) 以陸客來台之著眼,優先於三高山農場(武陵、清境及福壽山農場)推動簡體版網頁,以滿足未來開放自由行散客相關訂房、餐飲、交通諮詢等旅遊需求,並於網頁上提供來會屬遊憩區必要之旅遊資訊。(三) 為拓展陸客市場,需加強遊憩區員工簡體中文閱讀能力及員工教育訓練(含解說導覽),另針對飲食習慣(較重口味)及住房習慣(如房間以2張單人床),以作配套,以作整體配套。(四) 充實遊憩景點人文意涵,凸顯獨有榮民開墾「老兵文化」,包裝「兩蔣文化」歷史資產(如蔣公行館),導入「神秘化」及「故事化」宣傳手法,擴大陸客好奇心態,增添農場魅力。(五) 運用週邊特色產業、景點及資源(如溫泉),尋求策略聯盟及異業結盟(如醫療觀光),與旅行社合作包裝,提供多重選擇,增加遊客滯留天數,提升住宿餐飲營收。(六) 開發農場相關特色產品及種類(如養生農特產與餐飲),安排遊客參與互動的遊程,藉由良好解說及親身體驗,瞭解產品優異性,刺激購買慾望,提高產品附加價值。(七) 解說導覽指示牌力求自然樸實、與環境景觀相融,採低密度(減量)設置,以求環境永續,並朝雙語化規劃。(八) 研發農場專業關鍵技術(如花卉栽育、茶藝烘焙、特色農產品製作、造園景觀綠美化技術),使農業與觀光休閒互為表裏、相互輝映,保持核心競爭力,創造1加1大於2最大的綜效。(九) 主動出擊開拓市場,增加對大陸遊憩業務推動,尤其是陸客來台in-bound系統通路(如大陸旅遊局、大型旅行社、國台辦)系統及大陸旅遊媒體的業務參訪。
其他資料
前往地區: |
中國大陸; |
參訪機關: |
無 |
出國類別: |
其他 |
關鍵詞: |
中國旅遊交易會,上海 |
備註: |
本案負責線上登錄出國報告聯絡人:胡發韜
聯絡電話: 2757-1351
Email: [email protected] |
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