2009年全球經濟雖然遭受不景氣之衝擊，本局致力海外市場之宣傳與推廣，來台旅客人次成長14.30%為亞洲之冠；2010年1-10月來台旅客人次更有顯著之成長已達27.50%，其中美國旅客來台成長為10.09%(達328,044人次)。本局駐洛杉磯辦事處、駐舊金山辦事處及駐紐約辦事處皆密切與其轄區主流和華裔媒體、航空、旅行社業者等合作，並透過不同產業通路異業結盟，建立堅實基礎。 考量北美市場為穩定成長之主流市場，來台觀光旅遊之人次成長可期，且觀光推廣需配合時事與市場脈動，隨時調整。適逢建國99年與100年交界之際，為積極推動「旅行台灣．感動100」觀光推廣活動，並顯示台灣對當地市場之重視，協助辦事處強化與其轄區業者及媒體之關係，加強開拓北美主流市場，赴美進行推廣，以達雙倍之宣傳與推廣效益。