本次研習活動係由亞洲生產力組織(apo)其研習目的係提升會員國地方農特產品品牌行銷之專業知能，探討如何利用地理名稱與標示，提升地區食品及農產品聲譽及品牌形象之建立，另針對品牌建立與經營的成功關鍵等議題進行專題演講。另研習過程也安排實也參訪，參訪日本包括枇杷產、番茄、鰹魚、綠茶及柑桔等產銷團體，另也參訪日本重要農業縣-靜岡縣政府，透過現地參訪與經營團體之解說，瞭解並學習其品牌經營之經驗。我國於2002年加入WTO後，有關智慧財產權部分有履行TRIPS 協定的義務，也積極輔導推動我國具有一定聲譽的地區農特產品申請地理標示的保護。因此，如何正確合法建立地理品牌，以保護智慧財產權的概念，運用地理標示的品牌行銷策略，成功行銷地方農特產品是本次研習的最主要目的。