倫敦旅展是世界上大規模的旅遊展覽，由Reed Travel Exhibition主辦，每年11月於英國倫敦ExCeL展覽中心舉行，展覽為期4天。參展單位來自世界主要旅遊目的地國家，尤以歐、美、非洲為主，設有旅遊研討會，就各項議題進行討論和研究，超過5,000個攤位展覽，3,000家海內外媒體進行報導，透過參展機會，國內業者能與國際多數主流業者做多元化的溝通與交流，並將臺灣推展至國際旅遊舞臺。2009年倫敦旅展暨辦理觀光推廣活動係交通部觀光局委託臺灣觀光協會辦理組團參加，由臺灣觀光協會歐美紐澳市場觀光諮詢委員會召集人張李正琴女士擔任團長，本次代表團成員包括交通部觀光局暨法蘭克福辦事處、金界旅行社、宏祥旅行社、格利安旅行社、神旺大飯店、亞都麗緻大飯店、中華航空、長榮航空、國民大戲班劇團等共同組成。代表團於2009年11月7日出發前往倫敦，11月9日至12日參加倫敦旅展， 13日至倫敦Bluewater Shopping Center舉辦臺灣觀光推廣活動，結合政府與民間觀光業者共同推廣臺灣地區觀光旅遊，期在全球經濟不景氣之中，逆勢成長，達成觀光客成長目標，吸引歐洲觀光客來臺觀光。