行政院國軍退除役官兵輔導委員會
參加2009年馬來西亞檳城旅展(MATTA FAIR PENANG 2009)暨觀光推廣活動報告
基本資料
系統識別號: |
C09802842 |
相關專案: |
無 |
計畫名稱: |
參加2009年馬來西亞檳城旅展 (MATTA FAIR PENANG 2009)暨觀光推廣活動報告# |
報告名稱: |
參加2009年馬來西亞檳城旅展(MATTA FAIR PENANG 2009)暨觀光推廣活動報告 |
電子全文檔: |
C09802842_27001.doc
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附件檔: |
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報告日期: |
98/10/01 |
報告書頁數: |
23 |
計畫主辦機關資訊
姓名 |
服務機關 |
服務單位 |
職稱 |
官職等 |
黃瑞呈 |
行政院國軍退除役官兵輔導委員會 |
清境農場 |
副場長 |
簡任 |
胡發韜 |
行政院國軍退除役官兵輔導委員會 |
第四處 |
科長 |
薦任 |
報告內容摘要
配合政府「觀光拔尖領航方案」政策及「2008-2009旅行台灣年」計畫,並打造台灣為東亞觀光交流轉運中心及國際觀光重要旅遊目的地,運用大三通及航線延遠權利基,積極爭取華語、穆斯林及東南亞國家新富階級等新興市場客源,推動 farmstay 及「機場+農場」行程,拓展國外市場,因此,藉由組團參加馬來西亞檳城國際旅展,於參展活動提供退輔會所屬遊憩區最新旅遊資訊,透過馬來西亞當地媒體宣傳造勢,並舉辦台灣觀光推廣會暨業者聯誼餐會,增加媒體的曝光率,促進國際觀光交流,進一步掌握馬來西亞觀光旅遊市場趨勢與脈動,加深馬來西亞消費者對退輔會遊憩區良好的觀光形象,以宣傳行銷退導會所屬遊憩區於東南亞地區市場能見度,以拓展馬來西亞來臺至退輔會所屬遊憩區觀光市場。
另於報告內提出八項「心得及建議」以供退輔會所屬遊憩區於推動馬來西亞光關觀光旅遊市場參考:(一)以馬國華人市場為主體,因應該國英國學制之假期(5月份放3週及11月中放6週),鎖定家庭及學生族群推廣來台遊憩方案,彌補淡季平日住宿率,避免與寒暑假旺季客源重疊。(二)以國外遊客來台之著眼,優先退輔會武陵、清境及福壽山3農場設定專屬e-mail窗口,以滿足來台散客相關訂房、餐飲、交通諮詢等需求,並於網頁上提供必要來台旅遊資訊。(三)為拓展大華人市場(含馬來西亞),需加強遊憩區員工簡體中文閱讀能力,以作配套。(四)以馬國YMCA為例,遊憩區應思考如何與當地社區融合,將資源與社區居民共享,促進社區互動與發展。(五)退輔會所屬遊憩區應評估建立行銷宣傳平台,專人負責與國外當地大型旅行社(由臺灣觀光協會引薦)、航空公司(機+酒自由行市場)及媒體保持聯繫,以逐步建立行銷管道。(六)保護古蹟文化,充實遊憩景點人文意涵,運用產業特色提昇產品附加價值。(七)遊程動線應考量人性化空間配置,融入與遊客互動及參與感,解說導覽儘量力求圖、文、物、景並茂,相互呼應。(八)未來於開發國外穆斯林市場,應考量回教宗教上特殊飲食習慣(不吃豬、帶殼海鮮、鰻魚、禁酒)。
其他資料
前往地區: |
馬來西亞; |
參訪機關: |
檳州觀光發展協會,檳州台灣觀光協會,檳城國家公園,檳城Y.M.C.A. (Y.M.C.A. OF PENANG)國際會館 |
出國類別: |
考察 |
關鍵詞: |
MATTA FAIR,國際旅展,退輔會,交易推廣會 |
備註: |
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