一、美國市場為蝴蝶蘭主要市場之一，自開放台灣帶盆苗輸美起，每年輸美蘭苗高達800萬株，競爭已達白熱化階段。加州分公司為本公司於美國銷售產品之重要行銷通路，惟目前正值全球性之金融風暴，該公司之營運陷入前所未有之低迷狀況。藉由現場督導與市場考察，可進一步瞭解遭遇之問題癥結，有助於今後業務之發展。二、拓展精緻農業事業部海外業務為本公司當前發展重點，本次藉由拜訪美國當地客戶、園藝業者，強化與客戶間互動關係，以爭取長期訂單。三、實地前往考察並與長期合作客戶面對面洽商，瞭解蘭花產銷發展現況與趨勢，以作為本公司未來擴展美國市場花卉行銷業務之參考依據。