本局於全球計有東京等10個辦事處,考量東南亞市場最具發展潛力，僅新加坡辦事處負責維持東南亞市場之高成長率又要肩負印度, 中東等新興市場開發，人力明顯不足。檢視台灣近年來台旅客動向，東南亞地區尤其是馬來西亞異軍突起，在多年的耕耘下，已逐露佳績，但這樣的成效不僅要維持，更有大幅成長的空間，本局為全球行銷佈局，將原雪梨辦事處遷移至吉隆坡，其主要目的係放眼未來東協經濟體逐步成型且具影響力，經濟力的提升將帶動另一波「移動」產生（商務流及觀光流），台灣務必要掌握先機，由吉隆坡辦事處負責馬來西亞、泰國、越南、印尼、菲律賓等市場，確有其戰略意義。吉處於96年10月2日正式成立,除進行開幕酒會外, 並聽取當地業者建言另順道赴香港拜會該地觀光推廣機構及業者,鞏固來台旅客市場,成果豐碩。 而港澳市場之耕耘，近年來面對鄰近國家紛紛興起觀光休閒產業，在此競爭激烈之態勢下，尤其必須突顯與大陸旅遊產品差異性，結合香港同業積極推動台灣旅遊新產品活化市場亦須提升產品佔有率，持續加強旅遊產品資源整合包裝，推出系列主軸行銷產品，以提升產品滲透率發揮宣傳推廣行銷效益。