2004年倫敦世界旅展（簡稱WTM），於93年11月8日至11日在英國倫敦市郊EXCEL展覽會場舉行，係世界第二大之旅展。WTM為一專業性旅展，本年計有來自193個國家、地區之18074個參展代表、24046個業者、2727位媒體共襄盛舉，規模可謂空前。為加強推廣效益，本年仍委請台灣觀光協會辦理組團參展及歐洲推廣活動事宜；計有航空公司、旅行社、旅館業者表演團體等成員35人參加。本次除參加旅展及辦理慕尼黑及倫敦觀光推廣活動外，並在倫敦辦理Roadshaow以對當地消費者宣傳台灣觀光資源、傳統及原住民文化。本局於英、法兩國聘請公關公司協助推廣台灣觀光以來，法國地區已有8家旅行社，英國地區已有15家旅行社將台灣列入行程販售，計有23種行程，今年來台人數已有成長，相信若能持續辦理，來台人數一定會更成長，也會有更多家旅行社加入販售台灣行程行列。