一、 日本為我國最主要觀光市場，去（九十）年觀光局啟動Taiwan-Touch Your Heart推廣活動後，日人在二○○一年赴海外旅行者雖較二○○○年減少9%，惟二○○一年來台之日籍旅客為997,705人次，則較二○○○年成長5.94%，為九一一恐怖攻擊事件後，日人赴海外旅行惟一成長之地區，顯見推廣之成效。為延續推廣之效益，早日突破百萬日本觀光客之目標，乃選定福岡及東京兩地繼續辦理推廣活動宣傳，向日方旅遊業界宣佈我方提供之多項優惠措施與獎勵旅客方案。赴日推廣期間與日本主要送客旅行社所組成之台灣觀光促進委員會幹事會談，就台日觀光推廣方式交換意見。推廣會後並前往岩手縣洽談包機推廣業務。二、 本次福岡及東京之二場推廣活動，我方已向日方業界及媒體宣達了為及早達成日籍訪客突破百萬人次之多項獎勵措施。惟日本市場已邁入個人行銷之宣傳時代，過去針對媒體與旅遊業界之宣傳，恐已無法吸引現今年輕、市場區隔之消費大眾。今後，針對日本廣大的消費者，透過電視廣告、電子媒體、街頭看板、農特產、商品促銷等多元化、不同管道之宣傳方式來加強對日本市場之推廣。三、 包機與修學旅行之推廣仍應為未來對日市場推廣之重點。