隨著COVID-19疫情趨緩、各國邊境陸續開放，2022年起旅遊業逐漸復甦 ，臺灣自2022年10月13日開放邊境以來，國際旅客陸續回溫，依據內政部移民署觀光統計資料顯示，2022年歐洲地區來臺旅客計65,990人次，較2021年成長302.06%，德國及法國分別為歐洲地區來臺第2、3大客源國，兩國旅客人數約占29.05%，為歐洲市場來臺旅遊推廣重點。 柏林國際旅展（Internationale Tourismus-Börse, ITB）為全球規模最大的國際旅遊展，已有逾50年歷史，該展過去3年因疫情停辦，2023年為疫情後首度實體展，今年訴求“Open for Change”，共有26個展館，計161個國家、5,500個單位參展，3日展期共吸引逾9萬專業人士/買家、3,000個媒體、333位旅遊部落客到場參觀，為擴大吸引國際觀光客來臺，交通部觀光局援例報名參展，且為鞏固歐洲第3大來臺客源市場，於旅展結束後前往法國巴黎辦理臺灣觀光推廣會，加深兩地業者合作機會、期吸引更多歐洲旅客來臺觀光。