交通部觀光局為配合新南向政策，因應紐西蘭航空重返台北奧克蘭航線，以及中華航空與長榮航空增加台澳航點的加溫趨勢，啟動系統性行銷計畫，運用熟稔當地出境旅遊市場公關公司協助開拓臺灣觀光，並於本(108)年6月假紐西蘭奧克蘭、澳洲雪梨以委託公關公司營運成立觀光旅遊服務處。 本次參與組團推廣計畫為首度紐西蘭奧克蘭、澳洲雪梨及布里斯本三大城市進行B2B及B2C推廣活動，行程包含出席業者旅遊交易會、當地名人臺灣旅遊經驗分享會、推廣餐會，不僅希望能提供最新台灣觀光資訊，並希望讓臺灣團員獲得最大機會銷售臺灣遊程。再者，參訪本局駐奧克蘭及雪梨觀光旅遊服務處，瞭解服務處運作情形，並拜會駐奧克蘭辦事處劉永健處長請益臺紐觀光意見，提出下列心得與感想，作為日後業務參考。 一、由當地名人分享臺灣旅遊心得，共鳴度高 二、增加美食元素行銷臺灣 三、賡續辦理公關計畫，本局駐紐澳服務處功能可適時增強 四、奧克蘭市為紐西蘭市場開拓重點市場，強攻列入出境旅遊亞洲目的地前十大 五、澳洲市場以臺灣為中轉站推出一城多站遊程