為有效行銷及推廣典藏文物所蘊含之文化內涵，國立故宮博物院每年積極參與國際重要出版品展會，其目的除文化宣傳，並希望行銷本院出版品及推廣本院品牌形象，宣傳我國文創產業與優良廠商的文化軟實力。另配合國家新南向政策，爰規劃觀摩新南向政策相關國家所辦理之國際各類展會，進而開啟本院全球視野及國際合作機會，並拓展國際營銷通路。 本次觀摩對象馬來西亞海外華文書市，係自2006年開始辦理、本年為第13屆，書展以提升馬來西亞人民的閱讀風氣為宗旨，主辦單位邀集具有相關文化特質與市場趨勢的出版社及書商，展出新穎又具創新的書籍、文具、影音光碟及多媒體產品，被譽為馬來西亞最大的圖書博覽會。 本次書市由馬來西亞大眾集團與星洲媒體集團聯合辦理，我國由文化部委請聯經出版社於書展現場設置「台灣館」專區，結合國內百餘家出版業者，展出1,500餘種圖書，規模高達1萬5,000冊，同時加入台灣數位出版聯盟、台灣電子書協會等，以數位載具閱讀方式呈現我國出版科技化的現況。 本院參加人員主要考察書市及參加各項宣傳活動，並拜訪當地行銷通路及參與版權說明會，俾瞭解東南亞國家華文出版品及出版品授權市場趨勢，及推廣本院出版品與授權機制。