交通部觀光局長期在主要客源市場積極布局，爭取不同客源市場旅客來臺，以落實「放眼世界 布局全球」的全球宣傳推廣策略。美國為美洲第二大國家，領土面積排名全球第三，2016年統計資料顯示美國總人口約3.247億人，排名同樣為世界第三，在經濟面更扮演著舉足輕重的角色，為當今世界最大經濟體，觀光支出超過1,493億美元，顯見其消費動能龐大。北美市場來臺旅客近年呈現穩定成長傾向，依據內政部入出國及移民署統計資料顯示，105 年美國及加拿大來臺人數分別是523,888 人次及106,197 人次，年成長率分別是9.27%及17.13%，成長力道強勁，是長線市場的第一大客源國，顯見美國市場對臺灣的重要性。為延續美國市場穩定成長力道，交通部觀光局延續102 年起每年邀請業者組團赴美模式，本年再度規劃赴北美地區辦理推廣活動。於2017年8月14日至8月23日由劉喜臨副局長率領臺灣觀光代表團一行41人赴北美洛杉磯、舊金山及紐約三大城市推廣，與當地旅遊業者洽談，並強力進行宣傳推廣活動，藉由業界合作吸引美國民眾來臺旅遊，開拓多元觀光合作商機。