一、瞭解2016年日本啤酒市場現況，例如法令規定、社會氛圍、產品種類之間的相互關聯。熟悉日本啤酒市場發展趨勢，例如精釀啤酒發展、啤酒新產品的推廣等。 二、觀察日本啤酒品牌行銷策略，吸收其優點，例如代言人、運動行銷、促銷手法、包裝設計等多元化的行銷活動。 三、探訪日本通路如便利商店、超級市場等店鋪，熟悉店頭陳列與商化的操作、促購工具運用等。 四、參訪啤酒餐廳如KIRIN CITY、常陸野酒釀造實驗室、Beer Hall Lion、ASAHI SKY ROOM等，近距離觀察啤酒消費最後一哩路的真實樣貌。 五、以上內容來自2016年2月日本電通公司行銷課程、東京都實地探訪、網路上所搜尋之相關資訊加以歸納分析，連同2位出國人員心得及建議再彙整後提出。