馬來西亞現有約2,833萬人公民數，依據觀光局資料，2014年來臺人數達43萬9,240人次，較2012年成長11.39%，已為東南亞地區來臺之最大客源國，顯見此為值得持續推廣開拓的旅遊市場，有鑑於此，觀光局兹委託台灣觀光協會邀集國內操作INBOUND市場且具高品質之國內旅行業者12家、飯店業者18家、休閒農場6家、遊樂園區或渡假村4家及2家伴手禮或旅遊相關業者5家，加上臺北市、宜蘭縣、花蓮市、南投縣政府、退輔會、各地民宿協會等組成觀光推廣團，共同參與「2015年馬來西亞秋季旅展」，藉由實地參與馬來西亞秋季旅展再接再厲加強宣傳招徠，搶佔市場先期利基，持續佈建品牌形象，開拓馬來西亞旅客來臺觀光商機。