馬來西亞102年來臺旅客人數為39萬4,326人，較101年同期成長15.63%，係我國第5大客源市場。檳城為馬來西亞第2大城，位於馬來亞半島西北側，人口數約為164.57萬，其中馬來人約佔42%、華人佔41%及印度人佔10.1%，首府喬治市是馬來西亞的第2大都會區，亦為交通部觀光局於馬來西亞城市中第2個重點開發客源市場。東南亞旅展皆為展銷合一性質，亦為當地觀光宣傳、推廣及促銷重點時機，爰該局本次組團前往參與檳城當地最具規模之2014年馬來西亞檳城MITM旅展，並辦理臺灣觀光推廣會，提供平台供臺馬觀光相關業者進行洽商，以擴大行銷推廣臺灣觀光。