交通部觀光局在國際宣傳推廣作為上，是以日韓市場、港澳東南亞市場、歐美市場、大陸市場等區域，針對市場特性，分別利用名人代言、異業/活動結盟、與知名媒體合作等方式行銷臺灣觀光，同時也在世界各地運用戶外媒體，如捷運、計程車、公車等交通工具進行車體廣告等，均成功吸引該國民眾目光進而誘發來臺旅遊意願。觀光局以2016 年吸引超過千萬旅客來臺觀光為目標，此次將臺灣觀光品牌The Heart of Asia的心型圖案彩繪到飛機上，「臺灣觀光彩繪機」將是臺灣最佳觀光大使，同時期許臺灣觀光可以飛向另一高峰。彩繪機實際飛航地區為亞太地區包括日本、香港、馬來西亞、新加坡、韓國及中國大陸等27個以上城市。考量日本為我主要客源市場，「臺灣觀光彩繪機」首航東京，特偕同中華航空公司董事長孫洪祥前往主持東京首航儀式，增加彩繪機新聞性與宣傳效益。