近年來為拓展國際市場及打響觀光的知名度，旅遊產品朝向精緻、深度以及國際化發展，展現臺灣地區所蘊含豐富多樣的自然景觀及生態資源、多元的宗教傳統民俗與人文風情、便利舒適的購物環境到美食文化，結合臺灣特有濃厚的人情味，以及良好的治安，展現臺灣接待國際觀光客的服務水準與多樣性，建構一個超越旅客期待的觀光旅遊地，近年來東南亞已成為來臺觀光之新興市場，尤其去(101)年馬來西亞來臺旅客達341,032人次，較前(100)年(307,898人次)成長達10.76%，已成為東南亞地區來臺最大客源國，也是我國第5大客源市場，就遊客來臺行程規畫方式分析，自由行旅客人次逐年升高，馬來西亞旅遊市場與其他東南亞國家相較成熟，檳城位於馬來西亞北部，為該國第二大城，亦值得持續深耕推廣，藉由旅展與相關推廣活動，吸引更多元客層的遊客，開拓馬來西亞來臺觀光客源。