臺灣過去長期耕耘國際旅遊市場，近年來受到國際知名媒體重視及讚揚，lonely planet旅遊書將臺灣列為2012年全球最佳十大旅遊目的地之一，美國福斯新聞網也推薦臺灣是全球十大物美價廉的旅遊地點，CNN GO則推薦滷肉飯等40大來臺灣必吃美食。惟在全球新興觀光旅遊地不斷竄起、觀光活動多樣化、觀光競爭白熱化之趨勢下，持續透過各項宣傳推廣手段積極爭取客源仍有其必要性。去年韓國來臺旅客24萬2,902人次，較前年成長11.99%，今年4月30日金浦-松山航線開航之後，兩國往來更加便利，在此契機下，加強各項行銷宣傳對策，爭取韓國旅客來臺至為重要。 韓國國際旅展（KOTFA）為韓國規模最大旅展，每年參觀者超過10萬人次，可觸及韓國主要OUTBOUND旅行社、媒體以及對海外旅遊有興趣的消費族群。本局今年邀請縣市政府、各大旅行社、飯店、遊樂區及旅遊相關業者籌組70多人的推廣團前往參展，除持續以「Taiwan, The Heart of Asia」、「Time For Taiwan」呈現臺灣觀光新品牌，並針對韓國市場推動美食、文化、樂活3大主題，展出臺灣瓷器、琉璃、布袋戲等文創品，以及小籠包、珍珠奶茶、蚵仔煎等美食，並透紙雕教學、水墨畫揮毫、高爾夫球推桿贈獎等活動，進行多管道的宣傳，成效斐然，獲旅展主辦單頒發最佳表演團體獎、最佳旅遊宣傳運營獎。 旅展期間另在首爾樂天飯店舉辦臺灣觀光推廣會，並分別在大田Galleria百貨廣場及首爾樂天百貨舉行兩場街頭展演，現場準備了臺灣阿里山的原住民傳統音樂及歌舞表演以及新潮魔術、傳統童玩DIY、烏龍茶等各項臺灣文化表演、美食品嚐等活動讓韓國當地民眾體驗。臺灣代表團全力推廣臺灣觀光資訊，加上航線利多不斷，積極推動韓國旅客來臺，預期今年韓國來臺旅客可達28萬人次目標，積極努力邁向30萬人次。