2011年日本市場由於受到311東日本大地震天災影響，海外出國旅遊市場自3月起連續4個月負成長；本局結合業界邀請日本東北災民來臺的「臺灣希望之旅」活動引起迴響，後續亦加強行銷宣傳對策，除繼續參加各種旅展、祭典推廣活動，邀請飛輪海等拍攝名人帶路旅遊節目、赴日舉辦歌友記者會、參加東京旅展推廣臺灣外，再加上臺日雙方in/outbound旅遊業者、航空公司等各相關產業大力協助促銷送客下，日本來臺旅客突破123萬人次目標，達到129萬4,758人次歷史新高紀錄，成長19.87%，「觀光」目的為90萬2,733人次，成長28.67%。 為慶祝日本市場達成年度送客目標，並多元化推廣臺灣觀光及美食，於5月18日假日本東京大倉飯店舉辦「臺灣觀光美食饗宴～感謝之夜」活動，透過臺灣美食辦桌展現觀光軟實力，並感謝業界先進對臺灣觀光的支持與協助，期望未來在「2012年台日觀光促進年」基礎下，持續加強合作，共同攜手促進雙方整體觀光產業發展，達到雙方互訪300萬人次目標。 本次除舉辦「臺灣觀光美食饗宴～感謝之夜」活動，為穩固長期以來經營的業者關係，特於謝局長甫上任之際，前往JTB、KNT、UT、TABIX JAPAN、日本旅行、HIS等送客臺灣前幾名旅行社進行拜會或餐敘，持續加強與東京重要大型旅行業者之互動與友好關係，期深化雙方合作關係，進行臺灣旅遊產品之販售與包裝，持續送客來臺。