英國倫敦旅展為世界上大規模之專業旅遊展覽，每年均吸引來自超過200個參展商，逾28,183個旅遊同業參展單位，參觀人數達47,776人次，為可直接接觸專業旅遊業者之大型展覽，亦是本局打入歐洲旅遊市場之重要媒介。2010年歐洲來臺人數達203,301人次，英國及法國來臺旅客人數為44,430人及26,455人，英國來臺旅遊人數更是佔全歐洲來臺人數約五分之一，為本局致力海外市場之宣傳與推廣重點國家之一。2010年來臺國際旅客達556萬7,277人次，成長26.67%，成績創新高，其中歐洲市場成長3.16%， 2011年1-11月歐洲來臺旅客人數相較2010年同期增加3.6%。考量英國及法國為本局歐洲主流市場，來臺觀光旅遊人數成長可期。適逢建國百年，本局積極推動「旅行臺灣．感動100」活動，並正式發布啟用全球觀光新品牌「Taiwan─The Heart of Asia」及全球觀光新影片「Time for Taiwan – My Beautiful Island」，以傳遞不變的感動與堅持，持續提昇臺灣觀光新境界。本次參展與台灣觀光協會、本局駐法蘭克福辦事處及當地公關公司之通力合作下，欲持續加強開拓英法主流市場，透過觀光協會籌組業者及表演團體代表團，一同赴歐推廣，於法國辦理1場推廣活動，另於英國倫敦旅展期間辦理1場Happy Hour及1場媒體餐會。