在經濟全球化的背景下，世界各國皆希望透過文化創意產業提升競爭力及創造新經濟動力，近年來中國大陸經濟成長迅速，對於文創產業發展環境及人民對於文化藝術之消費力大幅提升，在文創產業發展趨勢下，以大陸為主之大中華經濟圈，被認為將是新一波的華人經濟浪潮。從亞太文化創意產業協會出版之《2011兩岸城市文化創意產業競爭力調查報告》便可看出兩岸城市文創產業之消長變化，尤其隨著兩岸政治情勢好轉，經濟與文化之交流更形熱絡，兩岸文創產業也成為兩岸新興產業的發展重點，同時也成為兩岸競合的發展主力。 為協助國內文創產業發展，行政院於2009年發布「創意臺灣-文化創意產業發展方案」，以環境整備及旗艦產業兩大主軸提出發展策略，從資金挹注、產業研發輔導、市場流通及拓展、人才培育、產業集聚等面向，以電視、電影及流行音樂、數位內容、設計及工藝產業為重點推動旗艦產業項目，積極協助國內文創產業發展。目前由經濟部工業局、行政院新聞局及行政院文化建設委員會（以下簡稱本會）共同推動以落實發展方案，其中由本會負責環境整備各項工作。 本會於推動之文化創意產業發展計畫中，針對協助國內文創業者拓展海外市場，於規劃辦理之「文化創意產業市場流通及拓展計畫」中即希望以政府現有資源，統籌國內文創業者的力量，徵選優秀的臺灣文創精品，以國家整體形象的方式，帶領國內文創業者參與國際各大重要文創相關展會活動，透過參加國際展會活動之機會，展現臺灣之文創實力。 今年是本會第二次以臺灣館形式參加「上海國際時尚家居用品展」，配合該展之主題以「Charming Taiwan魅力臺灣」之整體形象呈現臺灣意象與文創特色，參展之廠商為2011年獲選之「臺灣文創精品獎」得獎者。此外，今年主辦單位首次推出之“設計師展區”專案，同時也有臺灣的設計師入選，代表臺灣設計能量已與國際並駕齊驅。 近幾年中國大陸積極推動文創產業，發展速度驚人，加上內需經濟市場規模龐大，因此國內早已有不少文創業者單打獨鬥前進中國大陸市場佈局，不論是上海田子坊創意產業集聚區、北京798園區、煙袋斜街等文創重鎮，或者是大陸各大城市之百貨商圈等，都可見到臺灣文創業者積極布建之通路。然而，作為文創政策主管機關，如何協助國內文創業者以更穩健之腳步開拓中國大陸市場是本會目前積極推動的政策目標之一。 尤其兩岸簽署「經濟合作架構協議（ECFA）」之後，我國與中國大陸雙方經貿關係趨於正常化，彼此之間的交流比以往更加活絡，為觀察中國大陸發展文創之發展現況，本會此次參展，除實地觀察臺灣文創產業於中國大陸參展之效益外，另安排參訪上海文化產業交易所、上海當地文創業者或目前於上海發展之台商文創業者，透過訪談了解中國大陸文創業者對臺灣文創產業之認識，以及已在中國大陸發展之台商文創業者所面臨之問題與需求，探究兩岸文創產業交流合作之發展可行性。