一、為推廣臺灣觀光並藉北京辦事處成立周年，結合建國百年元素，以辦桌方式辦理「美食饗宴－臺灣真情味」大型觀光活動，呈現臺灣在地美食，另藉由舉辦大型推廣活動，獎勵大陸組團社推出優質行程、答謝各界對北京辦事處的協助透過媒體宣傳造勢，推廣臺灣觀光，以吸引更多的大陸居民來臺灣觀光旅遊。 二、在媒體曝光方面：首次在大陸辦理大型美食活動，話題性十足，獲大陸媒體高度重視，Google關鍵字搜尋，計有105,000則“台旅會北京辦事處週年慶”訊息披露，電子、平面媒體報導約105篇，民眾反應良好。 三、在大陸民眾參與方面：透過臺灣表演團體獵戶座的歌聲，吸引大陸觀光客之目光，並藉主持人講解臺灣辦桌活動之目的及臺灣之美食，讓選擇至臺灣旅遊之大陸民眾先體驗臺灣濃厚的人情味及豐盛精緻的料理，並安排抽獎活動，獲來賓熱烈回響，現場氣氛熱絡。經媒體及民眾口耳傳播，對提升大陸人士來臺旅遊，有相當之助益。