政府出版品是機關運用公共資源產出的知識產品，其豐富多元的內容反映了政府各項業務職能，亦是民眾瞭解政府施政的重要媒介，近年其質量在本會與各機關努力下逐漸提升。隨著兩岸經濟文化交流日益密切，海外華文市場對我國政府出版品之興趣與需求均見增加。因此，近年本會與兩家政府出版品統籌展售門市積極拓展中國大陸市場，包括北京、深圳、上海、南京等沿海城市，皆取得相當亮眼成績。 鑑於政府出版品極有深耕開拓中國大陸市場之潛能，為延續歷年行銷中國大陸地區的效益，積極尋求進一步可能的拓展版圖，本次考察選擇位於中國大陸內陸地區的二線城市四川成都，並藉由辦理「四川大學臺灣優良出版品特展」之際，考察西南地區學術機構及出版社對於政府出版品的需求，以及舉辦兩岸出版文化交流座談會，與當地出版、文化人士交流，俾利瞭解中國大陸出版市場的現況、進行版權交易的可能性，做為後續規劃之參考。 本次考察時間自100年4月24日至29日，共計5天，行程包括除辦理「四川大學臺灣優良出版品特展」外，另安排參訪四川大學歷史文化學院及西南文獻研究中心、四川大學出版社，並於成都寬窄巷子(成都市三大歷史文化保護區之一)舉辦交流座談，涵蓋大學出版、經銷商及版權交易。 為擴大政府出版品於中國大陸市場銷售及流通範圍，本報告並提出下列4項建議，包括：一、針對中國大陸地區各地特色與重點發展，出版品內容宜採取差異性策略選擇行銷；二、採取彈性定價策略，價量並同考量；三、善用行銷機制，發展多元銷售模式；四、運用民間資源，發揮文化交流綜效。