因應文化創意產業推動，行政院於98年10月核定「創意台灣— 文化創意產業發展方案」，文建會相應提出文化創意產業發展第二期計畫，積極從環境整備、旗艦產業兩大主軸推動文化創意產業。而在環境整備上，政府為拓展台灣文創產業軟實力，協助文創業者進軍國際市場，推動『文化創意產業市場流通及拓展計畫』，帶領台灣文創業者積極參與國際各大文創設計展會，期望利用與國際各大城市的交流與串聯，提昇台灣文創整體品牌形象，並透過國際會展的文創精品展示，展現台灣整體文創產業的實力與能量。 上海國際時尚家居用品展是中國針對內銷市場、定位中高檔家居生活用品的專業大型展會。每年吸引了上萬名專業買家及公眾，且隨著2010年世界博覽會在上海的舉辦，國際企業湧入、觀光效益、文化創意的集聚等，將使展會更盛況空前。爰透過甄展臺灣文創品牌和設計師一同出席展會，以 [Bravo Taiwan 美好台灣] 整體形象，結合「東方時尚」元素，甄選以東方情調元素融入現代居家用品的台灣文創品牌或設計產品參展，期建構台灣獨特的生活美學觀，提升台灣文創品牌形象在國際市場的區隔性與競爭力。