國立臺南藝術大學
崇尚名牌?英國博物館品牌與定位專題研究
基本資料
系統識別號: |
C09903605 |
相關專案: |
無 |
計畫名稱: |
崇尚名牌?英國博物館品牌與定位專題研究# |
報告名稱: |
崇尚名牌?英國博物館品牌與定位專題研究 |
電子全文檔: |
C09903605_31603.doc
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附件檔: |
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報告日期: |
99/10/15 |
報告書頁數: |
99 |
計畫主辦機關資訊
姓名 |
服務機關 |
服務單位 |
職稱 |
官職等 |
曾信傑 |
國立臺南藝術大學 |
博物館學與古物維護研究所 |
專任助理教授 |
教師 |
報告內容摘要
本研究主要是以英國的首都倫敦(London)與蘇格蘭地區(Scotland)之博物館為主要研究對象,瞭解這兩個地區的博物館在近年來積極地進行品牌行銷與定位調整,並深入地探究「崇尚名牌」的效應是否存在英國博物館界、如何在博物館實務上運作。
倫敦地區的博物館因位於英國首善之區,因此在品牌行銷上特別重視,博物館都努力地創造自身品牌,從賣店、商品、餐廳導整體包裝等(黃光男,2007)。蘇格蘭地區的博物館則是受到近年來的政治與經濟因素影響,重新推動博物館品牌革新。
在執行過程中也與大英博物館教育部門主任Richard Woff與經理Katharine Hoare、泰德現代館研究員Marko Daniel與聖安德魯斯大學博物館館長Ian Carradice進行深度訪談。
本研究透過實地參訪與深度訪談,歸納相關文獻資料,提出博物館牌行銷的主要策略有四,分別是「坐不改名」、「改名換姓」、「洗心革面」與「一舉成名」,並以英國博物館為案例進一步說明。希望藉由此研究成果,引進英國博物館的寶貴經驗,作為課程教學之實證。
其他資料
前往地區: |
英國; |
參訪機關: |
大英博物館,維多利亞與亞伯特博物館,國家畫廊,大英自然史博物館,泰德現代館,倫敦交通博物館,科學博物館,愛丁堡市立博物館,聖安德魯斯大學博物館,蘇格蘭國家博物館,蘇格蘭國家畫廊,格拉斯哥凱爾文格羅夫博物館 |
出國類別: |
考察 |
關鍵詞: |
英國博物館,博物館行銷,品牌定位 |
備註: |
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