日本伴隨著經濟的高度成長引發的消費者保護問題的受到關注，日本的保險法於被單獨立法，並於2010年4月正式實施，主要的立法背景即是基於保障消費者權益的觀點而促成。 日本保險業的行銷通路由二次世界大戰後以婦女為主的傳統業務員行銷通路，轉變為引進外商體制以男性業務員為主的Life Planner銷售體制，更有不同的競爭管道分別以保險實體商店、銀行保險、網路、DM等非傳統通路方式進行保險銷售。