近年來本局積極推廣東南亞來台旅遊市場，對當地及週遭區域拓展客源，推廣來台觀光旅遊，藉由參與旅展，增進國際觀光交流、掌握觀光旅遊趨勢與脈動、創造商機，戮力達成觀光計畫之成長目標，並提供當地民眾全方位的旅遊諮詢服務等。近2年該地區來台觀光人數大幅成長，去年在全球景氣趨緩中，仍達到10.24%的成長率，為深具潛力的客源市場。本次旅展代表團結合政府及民間觀光業者等68個單位共計107人組成，同時舉辦台灣觀光推廣會，加強與當地媒體和業者交流。另值得關注課題為全球熱門的穆斯林市場，尤其馬來西亞穆斯林約佔該國六成人口，更是台灣觀光市場值得開發耕耘的新藍海。