韓國為我國重要Inbound旅客客源國，近年經政府與民間積極推廣，來台人數從2003年的9萬多人，至2007年底已達22萬5,814人次，成長率達150%，目前2008年1-8月已達19萬2,002人次，成長率達29.22%。韓國市場成長的主因除了韓國國內旅遊消費水準偏高、海外旅遊盛行之外，也與交通部觀光局推動「2008-2009旅行台灣年」鼓勵業者行銷多項創新旅遊產品，並舉辦千人足健體驗等大型宣傳活動有關。尤其今年觀光局贊助韓國SBS電視台來台取景拍攝的韓劇「On Air」在韓國締造25.8%高收視率，使得劇中男女主角到訪過的台北故宮、101、九份、太魯閣、墾丁及日月潭、圓山飯店等拍攝場景在韓國成為熱賣行程，同時來台年輕族群和背包客也明顯增多。為加強宣傳「2008-2009旅行台灣年」各項活動，觀光局與台灣觀光協會邀請政府與民間單位共同組團前往韓國第二大城市釜山推廣。