第21屆香港國際旅遊展在香港國際會議展覽中心舉行，展期從96年6月14日至17日，前2日為旅遊專業人士交易日，後2日為開放售票參觀。本次旅展成功地讓台灣旅遊形象深植香港市場，台灣館整體規劃，十分突出。 近年來本局致力在港宣傳推廣，提升旅遊產品競爭力、新鮮感及開發潛力市場，有效提升旅客重複到遊比例，港澳民眾赴台人數仍是入境旅客中排名第2位。近期台灣開通多項交通設施如高鐵、傾斜列車、雪山隧道、玉長公路等，民眾赴台有更多景點可供選擇，續予建構多元化旅遊產品投入競爭市場，對港澳市場的成長應有相當的提升。 台灣旅遊產品過去由於旅行社間競爭劇烈，復以香港消費者對於價格敏感度較高，致使台灣行程價格普遍低落，進而影響旅行品質，間接造成香港群眾對台灣旅遊產品印象不佳的惡性循環。未來，除了營造更多台灣旅遊新話題，透過旅行社提供更多樣台灣旅遊產品，繼續透過類似旅展、異業結盟展銷會、新產品發表會…等等活動吸引團客對台注意力，亦經由媒體報導、網路經營與航空公司或履行業合作推出機加酒專案…等方式，提供詳細旅遊資訊，強化自助遊客的經營，以確實擴大遊客市場基礎。