按 Enter 到主內容區
:::

公務出國報告資訊網

:::
banner
行政院客家委員會

文化創意產業考察報告-澳大利亞行銷經驗

基本資料

系統識別號: C09600330
相關專案:
計畫名稱: 文化創意產業考察報告-澳大利亞行銷經驗#
報告名稱: 文化創意產業考察報告-澳大利亞行銷經驗
電子全文檔: C09600330_17912.doc C09600330_55966.doc
附件檔:
報告日期: 93/04/30
報告書頁數: 22

計畫主辦機關資訊

計畫主辦機關: 行政院客家委員會 http://www.hakka.gov.tw/
出國期間: 92/12/29 至 93/12/07
姓名 服務機關 服務單位 職稱 官職等
范佐銘 行政院客家委員會 企劃處所 專門委員 簡任
陳意玲 行政院客家委員會 企劃處 科長 薦任

報告內容摘要

一、優質的文化旅遊在於形塑大眾的遊憩行為 幫助遊者從自己的行為做起,來瞭解環境倫理與學習機會,轉變其對自然社會環境的認知與價值的取向。國際間環保聲勢日趨高漲,我國更應亟思如何將環境保護的概念落實於國家政策的一環,結合民間、社區建立推動機制,進而影響大眾的文化接受深度。二、運用文化意義的賦予來活化產業資源 從整體來看,客家文化特質的建構,建議將客家文化或客家生活的種種資源,發展作為產業建構的內容。客庄社區的發展,符號的建構,故事的敘說都不能忽視。透過文化意義的賦予,則更具生命與活力。這些特質可以是古老舊有的傳說,可以是新創的故事,學術論文,新聞報導,社區活動,各式展覽或社區營造活動。這裡面有許多客家文化的特質是舊有的;也有許多是已經存在但是過去卻表達不清楚,現在想辦法說了出來;也有一些特質是,本來沒有,現在是新創的,無論是哪一種,這些論述在這一波客家文化產業再出發的歷史時點上,無疑都是重要的。三、考量經濟產品與文化包裝的市場效果純粹的地方農產品,增加了文化的包裝,增益了觀光的效果,帶來地方的收益。為了創造更多我國觀光的整體經濟價值,避免國際競爭市場的威脅,我們必須加速提升自己產品的競爭力,發現台灣文化創意商品的比較競爭優勢。四、環境空間生活風格掌握的準度 對複雜的環境賦予相容的設計,營造遊者與環境連結的價值與印象。由了解客庄常民文化及歷史風土開始,運用生活面向的建築設計,減低不必要的人為設施,營造生活化、自然、樸實、清新的美麗客庄風貌,創造出台灣客庄獨有的風華與時代意義。五、策略聯盟與傳媒運用的利基將客家庄的產業組織活力展現,可就客庄內可控制之行銷變數加以整合,有效的利用其資源。最佳的行銷組合策略來自創造性的構思、檢討和評估市場需求與競爭對手,建構積極性的文化套餐計劃,增加附加價值與邊際效用。在從事國際或國內宣傳時,明確掌握產品特色與有效時機,強調形式宣傳與實質宣傳,誘導潛在需求。在這一波文化產業再出發的歷史時點上,導覽解說與傳媒的運用是相當重要的媒介,期以塑造人文意涵的時代空間。

其他資料

前往地區: 澳大利亞;
參訪機關: 台北駐雪梨經濟文化辦事處
出國類別: 其他
關鍵詞: 文化創意,創意產業
備註:

分類瀏覽

主題分類: 文化藝術
施政分類: 文化傳播
回頁首