為貫徹執行行政院「觀光客倍增計畫」及積極推動「二○○四台灣觀光年」之國際宣傳與推廣工作，交通部觀光局（以下簡稱本局）委託台灣觀光協會負責組團，本次參展活動由台灣觀光協會會長張學勞先生親臨指導，並由該會董事朱鍾宏先生擔任團長，結合旅行社、旅館、遊樂區、休間農業發展協會、鄉村民宿發展協會、表演與展演團體及本局代表等共三十八人參加，此為我國首年度第二次組團參展，顯見我國對馬來西亞市場之重視與強烈企圖心。本次第十八屆馬來西亞國際旅遊展於二００四年九月十七日至十九日上午十時至晚上九時假馬來西亞吉隆坡太子世界貿易中心（Putra World Trade Center, Kuala Lumpur, Malaysia）舉辦，展出總面積達一萬一千五百平方公尺，設有六三三個展位，超過一三０個參展商；我國本次參展係主要配合當地旅行社對台灣旅遊行程之展售，提供台灣觀光宣傳資料、紀念品及相關諮詢服務等推廣工作；另輔以台灣原住民舞蹈表演及台灣民俗技藝展演，使當地民眾對體現台灣特色及我國最新觀光資源有最深刻的瞭解，反應熱烈成果豐碩，此實為積極推動「觀光客倍增計畫」及「二００四台灣觀光年」之國際宣傳推廣重要工作。本文電子檔已上傳至出國報告資訊網（http://report.gsn.gov.tw）