為達2008年觀光客倍增計劃，加強對馬來西亞及新加坡市場推廣，本局特委託台灣觀光協會辦理組團「參加2004年馬來西亞及新加坡旅展暨檳城、吉隆坡、新加坡ROAD SHOW觀光推廣活動」等事宜，並規劃推廣促銷內容及邀集國內旅遊業者共同參與。本次台灣觀光推廣代表團由台灣觀光協會張會長學勞親自領軍，參與旅遊業者及表演團隊計達68人，顯見旅遊業者對此旅遊市場之重視。本次推廣活動主要目的是希針對星馬等東南亞地區主要觀光市場客源地作形象宣傳並希與消費者透過展售會及ROAD ShOW作直接面對面推廣促銷，以增進渠等來台觀光意願，或招徠更多旅客。