˙柏林旅展係世界上規模最大的旅展，該旅展為結合產、官、學及部份開放民眾之綜合旅展。其展出內容包括觀光休閒旅遊、會議旅遊、商務旅遊、獎勵旅遊、青年旅遊等。參展國家均利用本旅展，以展現各國觀光特色與國家觀光形象。據主辦單位統計，此次旅展計有２６個展館，共有來自１７８國的１０,０２３位參展單位，較去年增加５２個。並吸引了１４１,１３９位參觀人次，其中７５,０１９位觀光專業人士，另有來自８４個國家的６,７０１位媒體記者前來採訪此次旅展。我國展覽攤位係由交通部觀光局協同「長榮航空」與「中華航空」二國籍航空公司，共同租用２２０平方公尺面積，並以「台灣館」名義參展。˙為積極推動「觀光客倍增計畫」並擴大宣傳「2004台灣觀光年」，特於ITB旅展期間，委託台灣觀光協會順道組團前往法國巴黎與德國柏林二地辦理宣傳推廣活動。並為具體拓展歐洲市場客源，特邀集國內經營歐洲市場的主要Inbound旅行社如金界、宏祥、格利安參展；此外，為推廣會展觀光與獎勵旅遊，圓山、福華、亞都等大型國際觀光飯店亦參加此次活動。推廣說明會安排以播放影片及圖片向德、法人士簡報，另為具體呈現台灣特色，也安排原住民歌舞、布袋戲及台灣美食，使觀光推廣晚會兼具視覺、味覺及觀光資訊的知性與感性之美。˙歐洲是我國長期以來，受限於經費，致推廣不足的市場，自去（九十二）年開始，本局國際推廣預算增加之後，始能積極進行推廣工作。本年係繼續去年之後，在參加柏林旅展外，另外安排推廣會，以加強與當地業者及媒體之宣傳與公關工作，於歐洲市場之推廣成效已逐漸顯現。目前法國及德國均已有業者恢復販售台灣之旅遊產品或將規劃台灣之觀光行程，這與以往只在柏林及倫敦旅展宣傳台灣觀光資源之情形大為不同。畢竟只有宣傳，但無業者包裝產品上市販售是無法達成吸引遊客實際來台旅遊的目的。其他各市場推廣方式亦應如是，即必須有旅行社搭配下，去做宣傳推廣工作。