一、美國每年出國旅遊人數高達2,500萬人次，到亞洲地區約500萬人次，其中又以到日本、香港及大陸為最，反觀去年美國來台旅客僅有37.8萬人，其中商務人士佔38.75%，而觀光客僅佔17.75%，人數僅6萬多人，顯見台灣尚不是美國觀光客的旅遊目的地，查其原因，乃是美國人對台灣的印象仍停留在台灣係「工業之島」之老舊印象。為塑造台灣為觀光之島，拓展美國客源市場，同時宣傳2004台灣觀光年之概念，本局乃於本年度規劃組團赴美進行觀光推廣宣傳。二、此次北美觀光推廣工作，係由本局委託台灣觀光協會辦理組團及各種行程安排作業，團員計有旅行業、旅館業代表及藝文表演團體與廚師等一行四十多人組成，台北市觀光推動委員康執行長及同仁同行。推廣之地點為舊金山、洛杉磯、華盛頓暨紐約等四大城市，行程自十月二日啟程至十月十六日返台結束，共計十四日。