我國加入世界貿易組織（WTO），將對國內各行各業產生衝擊，除帶來發展機會外，也相對地挾帶著產業威脅，本文將針對國內菸酒產業來作探討，因台灣菸酒市場過去長期在專賣制度下經營，台灣省菸酒公賣局是產業中唯一的廠商，本文利用SWOT架構及波特的五力模式（Porter's Five Forces），來分析台灣加入WTO後，台灣省菸酒公賣局所面對的衝擊及未來如何因應與發展。綜觀入會過程中有關菸酒議題中，最主要的衝擊可歸納為以下兩項：??入會時廢止菸酒專賣制度，台灣省菸酒公賣局回歸一般企業經營； ??菸酒專賣制度取消後，對於進口菸酒產品課徵關稅、菸酒稅及營業稅，國產菸酒則課徵菸酒稅及營業稅。此外，依據烏拉圭回合談判之「零對零降稅方案」，其中包括烈酒及啤酒兩項產品之關稅將須逐年調降為零。公賣局在未來的發展中，外部環境所帶來的威脅將大過於機會，且內部狀況僅擁有有限的優勢，因此，公賣局為了維持較佳的競爭力，必須著力於行銷策略規劃，藉以有效地把握機會與避開威脅，以及運用優勢與克服弱勢。